Le 5 juillet 2023, la multinationale américaine Meta a lancé son nouveau réseau social appelé «Threads», largement inspiré de Twitter, dans 100 pays. En seulement quatre heures après sa mise en ligne, il y a eu cinq millions d’inscriptions. Le fondateur de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé le lancement en publiant un message qui a rapidement reçu des milliers de «likes».
Après sept heures, dix millions d’inscriptions ont été enregistrées. Threads est présenté comme l’application de conversation écrite d’Instagram, un autre réseau social appartenant à Meta. Le réseau social compte déjà des célébrités et des influenceurs avec des comptes certifiés, ce qui pourrait attirer rapidement de l’audience et des revenus publicitaires. Cependant, pour des raisons réglementaires, le service ne sera pas disponible en Europe dans un premier temps, ce qui pourrait ralentir son développement.
Threads est considéré comme une menace pour Twitter, notamment en raison de la direction controversée prise par ce dernier. Cependant, l’impact immédiat de Threads sur Twitter pourrait être limité en raison de son absence initiale dans l’Union européenne.
